L'information peut-elle être payante?

L’enquête annuelle sur les médias du cabinet de consultance Oliver & Ohlbaum révèle que pour connaitre les informations, les Britanniques ont encore à 75% le réflexe d’allumer d’abord le poste de télévision, puis de consulter internet (68%), et seulement en troisième position, de lire des journaux en version papier (environ 50%).

Cependant, seulement 3,8% indiquent payer des journaux en ligne ; sur les appareils mobiles (smartphones), cette proportion atteint 9%, et elle atteint même 19% pour les tablettes. Ces chiffres montrent que la publicité demeure un moyen essentiel de rémunération de l’information en ligne.

Comment expliquer le succès du contenu payant sur les tablettes ? D’une part parce que le marché des tablettes est encore jeune, et l’on peut penser que ceux qui les ont déjà adoptées ont de bons revenus, et que cela ne les dérange pas de payer pour de l’information. D’autre part, cela peut aussi s’expliquer par un changement de comportement des éditeurs qui n’avaient pas fait payer le contenu de leur site « fixe » , et qui ont estimé qu’ils avaient raté une opportunité de mieux rentabiliser leur site. Ces éditeurs ont donc adopté des formules payantes pour les contenus de la version mobile de leurs sites pour les tablettes.

En tous cas, c’est aussi sur l’internet « fixe » que les utilisateurs varient le plus leurs sources d’information, avec une moyenne de 5,2 sites par sondé, à comparer aux 1,5 station de radio, les 1,8 site de l’internet mobile, ou les 2,2 chaînes de télévisions.