Alken-Maes gaat Desperados verdelen op Belgische markt

Bierproducent Alken-Maes wordt vanaf begin juni merkeigenaar en verdeler van Desperados, een bier met tequilasmaak van het Nederlandse moederconcern Heineken, op de Belgische markt. Alken-Maes sloot voor de distributie van het bier een partnership met Jet Import, dat Desperados bijna vijftien jaar geleden in België introduceerde. Opgemerkt wordt dat de operatie past bij de ambitie van moederbedrijf Heineken om zijn merk Desperados verder te laten groeien. Er wordt aan toegevoegd dat het beheer van het merk op de Belgische markt zal gebeuren vanuit de nieuwe divisie Fun & Cool bij Alken-Maes. Die nieuwe eenheid creëert ook zes nieuwe banen. Volgens Alken-Maes wordt met Desperados gemikt op een partyminded publiek van jonge volwassenen. Desperados wordt gebrouwen in Polen en Frankrijk. (MH)