Internationalisering Budweiser geen eenvoudige klus

De Belgisch-Braziliaanse brouwgroep InBev wil van Budweiser, het hoofdmerk van zijn toekomstige Amerikaanse dochter Anheuser-Busch, een wereldmerk maken, maar dat zou wel eens minder gemakkelijk kunnen worden dan InBev-topman Carlos Brito verwacht. Dat zegt Mike Hughes, consumentenanalist bij het marktonderzoeksbureau Datamonitor. Hij verwijst daarbij naar de globalisering, waarbij talloze producten strijden voor de aandacht van de consument.

Carlos Brito wijst erop dat InBev er met zijn groot internationaal distributienetwerk voor kan zorgen dat het Budweiser-merk in de voetsporen van andere bekende Amerikaanse producten die in het buitenland een groot succes hebben gekend, zoals McDonald's, Pepsi, Coca-Cola of Frito-Lays. "InBev heeft eerder al andere biermerken op de buitenlandse markt geplaatst en heeft de nodige kennis opgebouwd over die locale markten," citeert het persbureau AFP de InBev-topman.

Mike Hughes stelt echter dat men niet mag vergeten dat merken zoals Coca-Cola decennia geleden op de internationale markten werden geïntroduceerd. "Er was toen niet de keuze die men vandaag heeft. Het is vandaag veel moeilijker om hun strategie te dupliceren dan dertig of veertig jaar geleden," aldus de Datamonitor-analist. Ook wordt erop gewezen dat InBev slechts matige successen heeft gescoord met de internationale introductie van merken zoals Stella Artois, Beck's en Brahma.

Bovendien dreigt InBev ook geconfronteerd te worden met eigendomsrechten op een aantal buitenlandse markten. Dat is het gevolg van een langdurig geschil met de Tsjechische brouwer Budejovicky Budvar, dat beweert in meer dan honderd landen het eigendomsrecht heeft op de naam Budweiser. Analist Kris Kippers van de Belgische consulent Petercam zegt dat InBev eventueel zou kunnen overwegen om ook de Tsjechische brouwerij over te nemen, al zal dat volgens hem nog wel een tijdje duren aangezien InBev en Anheuser-Busch de volgende periode hun handen vol zullen hebben met hun fusie. (MH)