Stella Artois is niet langer een wife-beater

Bierproducent AB Inbev heeft voor een belangrijke ommekeer kunnen zorgen op de Britse markt. Daar werd tijdens het tweede kwartaal van dit jaar een volumegroei met 18,6 procent opgetekend. Over de eerste zes maanden van dit jaar werd er een groei met 11,4 procent genoteerd. Daarmee doet AB InBev het in Groot-Brittannië beter dan op andere West-Europese markten. De bierproducent merkt op de imago-problemen van Stella Artois te hebben kunnen wegwerken. Het merk werd naar eigen zeggen succesvol geherlanceerd op de Britse markt. Stella Artois had de voorbije jaren in Groot-Brittannië een slechte reputatie opgebouwd, omdat het re­la­tief hoge al­co­hol­per­cen­ta­ge ten op­zich­te van de lo­ka­le bie­ren snel­ler tot dron­ken­schap en agres­si­vi­teit zou lei­den. Het bier kreeg er daardoor het imago van wife-beater. AB InBev reageerde daarop met de introductie van een variant met een lager alcoholpercentage. (MH)