 Het Amerikaanse muziekmagazine Rolling Stone zet zijn archief online. Daarbij zullen digitale versies van de uitgaven van de voorbije drieënveertig jaar ter beschikking worden gesteld. Daarmee zet Rolling Stone naar eigen zeggen meer dan veertig jaar popgeschiedenis online. Daarvoor moet wel een maandelijks abonnement van 3,95 dollar betaald worden. Een online jaarabonnement kost 29,99 dollar. Online abonnees krijgen automatisch ook een abonnement op de gedrukte magazines, wat normaal 19,95 dollar per jaar kost. Abonnees van de gedrukte versies krijgen echter niet automatisch toegang tot het online archief. De vernieuwde homepage van de website - met actueel nieuws en slideshows van groepen die op tournee zijn - blijft echter grotendeels gratis. Tot nu toe had Rolling Stone nog nooit een volledige editie online geplaatst, op enkele uitzonderingen na.
"Met zijn nieuwe aanbod is Rolling Stone één van de meest prominente magazines die ervan uitgaan dat het installeren van een paywall de beste manier is om online inkomsten te genereren," merkt het persbureau Associated Press op. "Vele uitgevers en mediaspecialisten voeren aan dat een betalende internet-toegang de snelste weg is om de lezers naar de gratis concurrentie te jagen, waarop ook de adverteerders zouden volgen. Maar zelfs gratis websites met vele lezers zijn er meestal niet in geslaagd om een grote massa reclame aan te trekken. Rolling Stone is tot nu toe één van de weinige grote consumentenmagazines die lezers een online bijdrage vraagt en zal de volgende periode dan ook door de rest van de sector met argusogen worden gevolgd." Ook Rolling Stone heeft de voorbije jaren grote concurrentie ondervonden van muzieksites.
De website van Rolling Stone, dochter van de mediagroep Wenner Media, telde tijdens de maand maart van dit jaar 1,3 miljoen unieke bezoekers, maar slechts 9 miljoen pageviews. De online muzieksite Pitchfork telde 906.000 bezoekers, maar kwam wel aan 19 miljoen pageviews. Het voorbije jaar verkocht Rolling Stone ook 20 procent minder reclameruimte dan het jaar voordien. "Het gedrukte magazine had het voorbije jaar echter een oplage van 1,5 miljoen exemplaren, tegenover 1,3 miljoen eenheden tien jaar geleden," aldus nog Associated Press. "Bovendien is het magazine nog altijd winstgevend. Die relatieve gezondheid biedt Rolling Stone wellicht meer ruimte dan de meeste publicaties om te experimenteren met een nieuw online businessmodel." De gemiddelde lezer van Rolling Stone zou ongeveer dertig jaar oud zijn. (MH)
|
