 Adverteerders zijn bijzonder enthousiast over online video. Dat is één van de conclusies van een onderzoek van het gespecialiseerde reclamebureau BrightRoll. Daarbij wordt opgemerkt dat 63 procent van de adverteerders zich na zijn eerste experimenten en ervaringen met het medium bijzonder optimisch blijkt te tonen over de toekomst van videoreclame. Daarbij wordt vooral de interactiviteit en het engagement van de consument als een belangrijke troef naar voor geschoven.
Ook de mogelijkheden om gerichte campagnes te voeren, wordt als een voordeel bestempeld tegenover een aantal andere media. BrightRoll stelt daarbij dat het publiek van online video blijft groeien en de adverteerders daar duidelijk op reageren door hun reclame-budgetten te verschuiven. Het reclamebureau zegt dan ook dat verwacht mag worden dat online video als reclamemedium verder zal blijven groeien. Toch blijven een aantal adverteerders met cruciale vragen zitten.
Daarbij zegt 33 procent te vrezen voor een overdaad aan reclame, wat de consument zou kunnen doen afhaken. Anderzijds zegt 29 procent dat er op dit ogenblik nog te weinig adverteerders zijn om de consument voldoende variatie te kunnen bieden. Bovendien merkt 45 procent op dat de sector nog altijd niet voldoende gestandaardiseerd is. Uit het onderzoek blijkt dat pre-roll - een reclamespot bij het begin van een online videoclip - door 94 procent van de adverteerders als het ideale formaat naar voor wordt geschoven. (MH)
|
