 Consumenten hebben in het algemeen een positievere perceptie over adverteerders op mediasites dan op andere online platformen. Dat is de conclusie van een rapport van de Amerikaanse Online Publishers Association (OPA) en Harris Interactive. Daarbij wordt opgemerkt dat de kwaliteit van adverteerders op mediasites hoger ingeschat wordt dan op portals en sociale netwerken. De onderzoekers merken op dat het publiek van mening is dat mediasites meer relevante content hebben dan portals en sociale netwerken en die relevantie vertaalt zich volgens het rapport ook naar de adverteerders die op die websites verschijnen.
Uit het onderzoek blijkt dat 24 procent van de internet-gebruikers van mening is dat adverteerders op mediasites een hoge kwaliteit hebben, tegenover 20 procent op portals en 8 procent op sociale netwerken. "Vele gebruikers gaan ervan uit dat de verkoopsteams van media ervoor zorgen dat alleen merken met kwalitatieve producten en diensten op de websites adverteren, hoewel dat in werkelijkheid niet altijd het geval is," voeren de onderzoekers aan. Verder blijkt dat 18 procent van de respondenten te kennen geeft dat mediasites merken adverteren die voor hen relevanter zijn dan de merken op andere internet-categorieën. Bij portals daalt dat cijfer tot 14 procent en bij sociale netwerken tot 12 procent.
Er wordt aan toegevoegd dat vele respondenten van mening zijn dat merken hun reclame aanpassen aan de omgevende content, waardoor de advertentie relevanter en waardevoller zou worden voor de consument. Verder blijkt 16 procent van de respondenten ervan overtuigd te zijn dat mediasites meer gerespecteerde merken adverteren dan andere internet-categorieën. Bij portals is dat 13 procent en bij sociale netwerken amper 5 procent. De onderzoekers voegen er aan toe dat deze positieve percepties de waarschijnlijkheid van een aankoop bij adverteerders op mediasites gevoelig verhogen. Tegenover portals zouden adverteerders op mediasites een verdubbeling van de aankoop realiseren en tegenover sociale netwerken drie tot vijf keer meer. (MH)
|
