Banners boezemen consument angst in

Angst is een belangrijke reden waarom internetgebruikers niet op reclamebanners klikken. Dat is de conclusie van een onderzoek van het online reclamebedrijf AdKeeper. Uit het onderzoek blijkt dat 57 procent van de internetgebruikers niet op banners klikt. Die terughoudendheid is volgens het rapport in belangrijke mate ingegeven door een vrees voor wat er zal gebeuren wanneer er wel wordt doorgeklikt. Er wordt aan toegevoegd dat de gebruiker banners echter niet alleen beschouwt als een toegangspoort naar de donkere werelden van het internet, maar de reclames ook vervelend vindt.

"Uit het onderzoek blijkt dat 57 procent van de consumenten die niet op banners klikken, zegt te vrezen zich daarmee bloot te zullen stellen aan spam van adverteerders, terwijl 55 procent toegeeft angst te hebben voor een virus," aldus het webmagazine Bizreport.com. "Verder zegt 54 procent geen vertrouwen te hebben in de reclamebanners die ze aangeboden krijgen. Ook voert 46 procent aan te vrezen dat pop-ups het computerscherm zouden overnemen."

AdKeeper stelde echter ook vast dat 61 procent van deze groep aangeeft niet te willen gestoord worden of weggeleid te worden van de website of content waar ze oorspronkelijk in geïnteresseerd waren. "Dat is een logische reactie, want de consument wil in de eerste plaats beroep doen op het internet voor content en niet voor reclame," aldus Bizreport.com. Uit het onderzoek blijkt verder dat 58 procent van de consumenten de banners ook niet relevant vindt, terwijl 31 procent zegt bezorgd te zijn dat zijn online gedrag zal worden gevolgd. (MH)