Bedrijfsblogs moeten plaats maken voor nieuwe platformen

De populariteit van bedrijfsblogs is gevoelig gedaald tegenover enkele jaren geleden. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Massachusetts bij vijfhonderd bedrijven. De onderzoekers stelden vast dat vorig jaar nog slechts 37 procent van de bestudeerde ondernemingen een bedrijfsblog onderhielden, tegenover 50 procent het jaar voordien. Daarmee wordt een terugval opgetekend tot het niveau van vier jaar geleden, toen 39 procent van de ondernemingen een bedrijfsblog had.

"De onderzoekers stelden vast dat in de sectoren marketing en reclame het vaakst bedrijfsblogs kunnen worden opgemerkt," aldus het webmagazine BizReport.com. "Daarentegen wordt bij bedrijven uit de openbare sector en de bouwindustrie bijzonder weinig gebruik gemaakt van het medium." Onderzoekers Nora Ganim Barnes en Ava Lescault voeren aan dat blogs bij de bedrijven mogelijk hun piekperiode als belangrijkste instrument van sociale media achter zich hebben moeten gelaten.

"Sociale media hebben het bedrijfsleven als een sneltrein veroverd," voeren Barnes en Lescault aan. "Maar het landschap van de sociale media heeft de jongste twaalf maanden daarbij een grondige verschuiving gekend. Vele bedrijven zijn immers overgeschakeld op nieuwe platformen zoals Facebook, Twitter, YouTube en mobiele applicaties. Dat gaat in veel gevallen ten koste van blogging, message boards, video-blogging en podcasting." (MH)