 Een groot gedeelte van de consumenten besteden nagenoeg evenveel tijd aan traditionele gedrukte content als aan het digitale alternatief. Dat is de conclusie van een studie van het onderzoeksbureau Gartner in China, India, Italië, Japan, Groot-Brittannië en de Verenigde Staten. Er is volgens de onderzoekers nagenoeg een evenwicht bereikt tussen de digitale en gedrukte mediaconsumptie, waarbij vooral jongere leeftijdsgroepen een voorkeur geven voor elektronische toepassingen, die daarentegen veel minder populair zijn bij veertigplussers.
"Uit het onderzoek is ook gebleken dat mannen een grotere voorkeur voor digitale content vertonen dan vrouwen," merkt het webmagazine Warc.com op. Nick Ingelbrecht, onderzoeksdirecteur bij Gartner, merkt dan ook op dat content op verschillende platformen moet worden verspreid om de consument optimaal te kunnen bereiken. Ingelbrecht stelt dat content-aanbieders de synergieën van een gecombineerde aanpak moeten uitspelen in plaats van zich op afzonderlijke producten te focussen.
Volgens Gartner voert 52 procent van de eigenaars van tablet-computers aan dat de digitale consumptie van content gemakkelijker is dan het lezen van een gedrukte tekst. Een bijkomende groep van 42 procent ziet nagenoeg geen verschil. Daarentegen geeft 47 procent van de laptop-bezitters toe dat traditionele gedrukte content nog altijd vlotter geconsumeerd kan worden dan digitale versies, terwijl 33 procent geen verschil zou merken. (MH)
|
