 Online en mobiele kanalen worden steeds belangrijker voor marketeers die zich willen richten op een doelpubliek van huismoeders. Dat is de conclusie van een Brits onderzoek van het softwareconcern Microsoft. Julie Forey, hoofd research bij Microsoft Advertising, merkt daarbij op dat het internet een prominente plaats heeft ingenomen in het dagelijkse leven van huismoeders. Dat biedt adverteerders grote mogelijkheden om reële emotionele banden te creëren met deze huismoeders.
De onderzoekers kwamen tot de vaststelling dat 46 procent van de Britse moeders gebruik maakt van een draadloze internetverbinding. In die groep blijkt 66 procent te zoeken naar online retailers om goederen en diensten voor hun kinderen aan te kopen. Er wordt aan toegevoegd dat ook het mobiele platform een bijzonder populair kanaal wordt. Daarbij wordt opgemerkt dan één kwart van de respondenten in het bezit is van een smartphone.
"Deze trends zijn de voorbije jaren wereldwijd opgetekend," merkt het magazine Marketing Week op. "Daarbij hebben de zogenaamde mommy-bloggers geregeld de mogelijkheid gekregen om nieuwe producten uit te testen. Daardoor is deze groep voor een aantal producten een belangrijk promotiekanaal geworden. Daarbij moet volgens Forey wel gegrepen worden naar reclame die relevant en betrouwbaar is en aan de doelgroep een duidelijk voordeel te bieden heeft.
Twee jaar geleden had eenzelfde onderzoek nog laten uitschijnen dat huismoeders zich vaak geïntimideerd voelden door deze technologieën, maar daar is op dit ogenblik niets meer van overgebleven. (MH)
|
