 Groot-Brittannië, Duitsland en Frankrijk vertegenwoordigen samen bijna driekwart van de Europese online verkopen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het gespecialiseerde bureau Fact-Finder. Met een bedrag van 64,1 miljard dollar is Groot-Brittannië volgens het onderzoek Europees marktleider op het gebied van online verkoop, gevolgd door Duitsland met 52,4 miljard dollar en Frankrijk met 33,4 miljard dollar. De onderzoekers voegen er aan toe dat de culturele diversiteit van de Europese landen, ondanks hun geografische nabijheid, ervoor zorgt dat grensoverschrijdende handel vaak met barrières wordt geconfronteerd en vele retailers ertoe aanzet om zich hoofdzakelijk te richten op lokale activiteiten.
"Zelfs reclamecampagnes zijn, letterlijk of cultureel, volgens Fact-Finder vaak moeilijk te vertalen over verschillende landen omdat merken en winkels van land tot land verschillen," merkt het online magazine BizReport.com op. De onderzoekers voegen er aan toe dat de groei van e-commerce het weliswaar zelfs voor kleine merken en retailers gemakkelijker gemaakt heeft om buiten hun thuismarkten actief te worden, maar het kan volgens Fact-Finder nog grote investeringen in tijd en geld vergen om de specifieke karakteristieken van buitenlandse markten te begrijpen."
Dat heeft volgens Fact-Finder vaak tot gevolg dat bedrijven onvoldoende gebruik maken van de mogelijkheden die deze uitgebreide markten bieden en ervoor kiezen om alleen plaatselijk handel te drijven. De onderzoekers merken verder op dat Polen op dit ogenblik de snelst groeiende online markt van Europa heeft. Daar werd dit jaar een groei met 36 procent opgetekend tegenover vorig jaar. Britten hebben de voorbije zes maand gemiddeld negentien online transacties gedaan, gevolgd door Polen met veertien en Duitsland met negen aankopen. (MH)
|
