 De online reclamebestedingen in Europa hebben het voorbije jaar een dubbelcijferige groei gekend. Daarbij werden in de mature markten en Europese groeilanden gelijklopende tendensen geregistreerd. Dat blijkt uit cijfers van de sectororganisatie IAB Europe en het onderzoeksbureau IHS Screen Digest. De onderzoekers berekenden dat de Europese online reclamebestedingen het voorbije jaar een omzet realiseerden van 17,7 miljard euro, tegenover 15,3 miljard euro het jaar voordien.
Er wordt aan toegevoegd dat het internet in Europa inmiddels 18 procent van de totale reclamebestedingen vertegenwoordigt. In Groot-Brittannië loopt dat aandeel op tot 29 procent, gevolgd door Denemarken (28 procent). Ook in Tsjechië, Nederland en Zweden vertegenwoordigt het internet inmiddels meer dan 20 procent van de totale reclamebestedingen. In Griekenland (5 procent) en Roemenië (4 procent) blijft bijdrage van de online sector tot de reclamebestedingen daarentegen nog altijd bijzonder beperkt.
De snelste groei werd opgetekend in Rusland, waar de online reclamebestedingen het voorbije jaar met 37 procent stegen. Ook in Tsjechië werd een groei met 24 procent opgetekend. Speerpunten van de Europese internet-reclame blijven Groot-Brittannië, Duitsland, Frankrijk, Nederland, Italië en Spanje. Samen vertegenwoordigen die landen ongeveer 74 procent van de totale omzet. Het aandeel van Oost-Europa bedraagt 9,8 procent. IHS Screen Digest merkt op dat de groei van de Europese online reclamesector vooral steunt op mobiele en sociale platformen en online video. (MH)
|
