 De Europese mobiele reclame groeit sneller dan eerder werd vooropgesteld. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Mobile Squared. Bij eerdere vooruitzichten was opgemerkt dat de mobiele reclamebestedingen in Groot-Brittannië, Frankrijk, Duitsland, Italië en Spanje over vier jaar de grens van 1 miljard dollar zouden bereiken. Door de versnelde adoptie van smartphones en applicaties zal dat niveau volgens Mobile Squared echter al een jaar vroeger worden bereikt. Nog eens twee jaar later zou de grens van 2 miljard dollar worden doorbroken.
Dit jaar zal mobiele reclame in de regio volgens Mobile Squared een omzet van 264 miljoen dollar bereiken. "De Europese mobiele reclame vertoont op dit ogenblik de snelle groei die al een aantal jaren werd aangekondigd," aldus Nick Lane, hoofdanalist bij Mobile Squared, tegenover het webmagazine BizReport. Groot-Brittannië is met een aandeel van 47 procent op dit ogenblik de grootste mobiele reclamemarkt van de regio, gevolgd door Frankrijk en Italië. Over vijf jaar zou het Britse aandeel echter zijn teruggevallen tot 40 procent.
De snelste groei wordt voorspeld voor de Duitse markt. Daar zouden de bestedingen aan mobiele reclame van 13,9 miljoen dollar stijgen tot 98 miljoen dollar, al blijft de sector in Duitsland daarmee relatief bescheiden. Uit het onderzoek blijkt verder dat de omzet van mobiele display-reclame over een periode van vijf jaar van 135 miljoen dollar tot 705 miljoen dollar zal stijgen. Er wordt opgemerkt dat mobiele reclame dit jaar in de betrokken regio 78,2 miljoen gebruikers zal bereiken. Over vijf jaar zal dat gestegen zijn tot 191 miljoen gebruikers. (MH)
|
