 Het sociale netwerk Facebook is voor jongeren een grotere nieuwsbron dan betalende kranten. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Lightspeed Research bij Britten tussen achttien en vierendertig jaar. De onderzoekers stelden vast dat 30 procent van de respondenten minstens één keer per week gebruik maken van Facebook als nieuwsbron. Voor een groep van 9 procent is Facebook zijn belangrijkste nieuwsleverancier geworden. Daarentegen haalt slechts 22 procent minstens één keer per week nieuws uit een gratis krant. Bij betalende kranten is dat 27 procent.
De onderzoekers merken op dat televisie voor deze leeftijdscategorie de belangrijkste nieuwsbron blijft. Het medium wordt door 69 procent minstens één keer per week als nieuwsleverancier gebruikt. Daarentegen blijkt echter ook 16 procent nooit het televisienieuws te volgen. De onderzoekers stippen wel aan dat Facebook bij andere leeftijdscategorieën veel minder populair is als nieuwsbron. In de leeftijdsgroep tussen vijfendertig en vierenvijftig jaar maakt nog 8 procent gewag van het sociale netwerk bij zijn nieuwsgaring. Bij vijfenvijftigplussers daalt dat verder tot 3 procent.
Over alle leeftijdscategorieën vormt televisie voor 53 procent van het Britse publiek de belangrijkste nieuwsbron. "De resultaten van het onderzoek moeten aan de mediabedrijven duidelijk maken op welke manier het publiek zijn nieuws wil vergaren," stipt Ralph Risk, directeur marketing bij Lightspeed Research Europa, aan. "Indien mediabedrijven hun lezerspubliek willen behouden en nieuwe consumenten willen aantrekken, moeten ze de gehanteerde strategieën aan die vaststellingen aanpassen." (MH)
|
