Heeft televisiereclame tijdens Super Bowl nog wel zin?

Adverteerders van de Super Bowl, het grootste sportgebeuren in de Verenigde Staten, zouden moeten onderzoeken of het nog wel zin heeft om zwaar te investeren in televisie-reclame en zouden zich misschien meer moeten toespitsen op het internet. Dat zegt de Amerikaanse marketing-specialist Seethu Seetharaman. Een online reclame van autobouwer Volkswagen werd vorig jaar online meer dan 50 miljoen keer bekeken. Een online campagne voor BlendTec dreef de mixer-verkoop van het bedrijf met 700 procent op.

Vorig jaar maakte autobouwer Volkswagen ophef door een reclamespot voor de Super Bowl in de weken voor het evenement al op het internet te lanceren. Dit jaar zullen nagenoeg alle reclame-makers previews van hun campagnes brengen op de videosite YouTube en andere websites. "Die previews zullen de interesse van het publiek in de commercials van de Super Bowl zeker stimuleren en dus de kwaliteit van de reclame-consumptie opdrijven," geeft Seethu Seetharaman aan. "Het is echter zeer de vraag of die televisiespots zelf wel een belangrijke return opleveren."

Een televisiespot van dertig seconden voor de Super Bowl kost ongeveer 3,5 miljoen dollar. "Online commercials zijn veel goedkoper en zullen dan ook vlugger een return opleveren," voert Seetharam aan. "In het slechtste geval brengt een online commercial geen extra verkoop op, maar hij leidt wel tot drukke sociale conversaties bij het publiek, zoals ook een televisiespot zou doen. Alleen kost een online campagne geen 3,5 miljoen dollar. Bovendien hebben online campagnes een veel langere levensduur." (MH)