 Een belangrijk gedeelte van de reclames in mobiele applicaties wordt per ongeluk aangeklikt. Dat is de conclusie van een rapport van het agentschap Pontiflex en het onderzoeksbureau Harris Interactive. De onderzoekers voeren aan dat 47 procent van de gebruikers van mobiele applicaties toegeeft dat het aanklikken van advertenties vaker per ongeluk dan bewust gebeurt. Zephrin Lasker, chief executive van Pontiflex, merkt dan ook op dat het meten van clicks geen efficiënte manier is om de prestaties van mobiele reclamecampagnes te meten.
De onderzoekers voegen er aan toe dat de leeftijdsgroep tussen achttien en vierendertig jaar, die ook het meest actief is met mobiele applicaties, het vaakst per vergissing een advertentie aanklikt. In die groep zou 61 procent geregeld per ongeluk een reclame aanklikken. Pontiflex merkt op dat 71 procent van de gebruikers bovendien de voorkeur geeft aan reclames die hen binnen de applicatie houden in plaats van hen naar een andere bestemming te leiden. Dat is volgens Lasker een bijkomend signaal dat adverteerders moeten afstappen van een reclamemodel dat op louter clicks is gebaseerd.
"Uit het onderzoek blijkt dat een groot gedeelte van de mobiele reclamebudgetten wordt verspild," aldus Lasker tegenover het webmagazine Informationweek.com. "Adverteerders moeten immers ook betalen voor die grote groep gebruikers die per ongeluk een reclame aanklikken en daar dus geen boodschap aan hebben. Marketeers moeten dan ook naar andere methodes zoeken om de efficiëntie van hun campagnes te meten."
Het webmagazine wijst er wel op dat Pontiflex als specialist in lead generation, waarbij campagnes worden opgezet om de consument tot een bredere actie aan te zetten in plaats van louter op een reclame te klikken, geen onbevooroordeelde partij is in de materie. (MH)
|
