 Van alle media garandeert televisiereclame nog steeds het grootste bereik, maar de return-on-investment ligt lager dan bij online platformen. Dat is de conclusie van een Brits onderzoek van de bureaus GfK en Kantar Worldpanel naar cross-mediacampagnes van een aantal producenten van consumptiegoederen. Er wordt aan toegevoegd dat het internet op het gebied van bereik inmiddels een belangrijke concurrent vormt van de gedrukte media en buitenreclame.
"Uit het onderzoek blijkt dat televisiecampagnes 73 procent van de online consumenten bereiken," aldus het webmagazine Online Media Daily. "De gedrukte pers haalt een score van 39 procent, terwijl outdoor een eindresultaat van 28,7 procent laat optekenen. Online reclame haalt een bereik van 33,5 procent, waarbij display een score van 28,8 procent laat optekenen, gevolgd door video (11,3 procent) en zoekopdrachten (2,3 procent)."
Op het gebied van return-on-investment laat het internet in het onderzoek een score van 9 procent optekenen, gevolgd door gedrukte media (8 procent), televisie (7 procent) en outdoor (6 procent). Uit het onderzoek blijkt ook dat digitale campagnes ook een belangrijk bereik realiseren bij consumenten die niet aan televisie-reclame worden blootgesteld. "Minstens 25 procent van de consumenten die minstens één online reclame hebben gezien, worden nooit blootgesteld aan de begeleidende televisiespot," voeren de onderzoekers aan. (MH)
|
