Internet meest geschikte informatiekanaal rond duurzaamheid

Negen op tien consumenten heeft één of andere vorm van duurzaamheid in zijn dagelijks leven geïncorporeerd. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Burst Media. Er wordt aan toegevoegd dat echter slechts 8,8 procent van de consumenten absoluut duurzaam mogen worden genoemd. Het grootste gedeelte is een aspirant duurzame consument, die streeft echter naar zoveel mogelijk duurzaamheid. Het internet is volgens de ondervraagden ook het meest geschikte kanaal om informatie in te winnen over duurzame producten en duurzaam gedrag. Er wordt aan toegevoegd dat de consument ook bereid is om extra betalen voor producten die milieuvriendelijk en duurzaam zijn. Vooral absoluut duurzame consumenten en aspirant duurzame gebruikers zijn het meest geneigd om extra te betalen voor groene producten.

Aspirant duurzame consumenten willen vooral extra betalen voor milieuvriendelijke voeding en huishoudelijke producten, waaronder groenten (66,6 %), fruitsappen en andere dranken (61,1 %), reinigingsproducten (59,2 %), wasmiddelen (58,7 %) en algemene consumptiegoederen (58,2 %). Onder de absoluut duurzame consumenten is meer dan 80 % bereid om extra te betalen voor het hele productgamma, met inbegrip van tuinbenodigdheden, doe-het-zelf producten, beddengoed en lichaamsverzorging. Er wordt aan toegevoegd dat 39,4 % van de respondenten zich tot het internet wendt om informatie over duurzaamheid te verzamelen, gevolgd door televisie (18,4 %), vrienden en familie (9,2 %), kranten (7,1 %), magazines (6,5 %) en boeken (4,6 %). Mannen blijken daarbij vooral op zoek te gaan naar energie en technologie, terwijl vrouwen geïnteresseerd zijn in recepten, recyclage en gezondheid.

Uit het onderzoek blijkt verder dat 56,6 % van alle respondenten van mening is dat de reclame-boodschappen rond duurzaamheid tenminste gedeeltelijk met de waarheid stroken. Daarentegen zegt 25 % geen geloof te hechten aan die reclame-beweringen of merkt op dat ze verwarrend of misleidend zijn. Slechts 10 % zegt nooit de beweringen in reclame rond duurzaamheid te geloven. Bij de aspirant duurzame consumenten zegt 67,5 % de reclamebeweringen te geloven, maar bij het absoluut duurzame publiek valt dat tot 58,2 % terug. Bij consumenten die naar eigen zeggen geen enkele voeling hebben met duurzaamheid bedraagt dat nog slechts 32,3 %. Er wordt aan toegevoegd dat vrouwen in het algemeen sneller geneigd zijn om een product te kopen dat met een duurzame campagne wordt gepromoot. Bij mannen zijn daarentegen meer absoluut duurzame consumenten te vinden dan bij vrouwen. (MH)