 Dit jaar zal er wereldwijd 72,3 miljard dollar besteed worden aan online reclame. Over twee jaar zal dat bedrag echter opgelopen zijn tot 96,3 miljard dollar. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Zenith Optimedia over de vooruitzichten voor de wereldwijde reclamesector. Met die groei van 33 procent zal het internet volgens het rapport zijn aandeel in de totale reclamesector van 15,8 procent tot 18,9 procent hebben uitgebreid. Voor de totale reclamesector wordt een groei met 11 procent van 460,3 miljard dollar naar 510,6 miljard dollar in het vooruitzicht gesteld.
Naast het internet verwacht Zenith Optimedia ook een verdere belangrijke groei voor televisie, waar een stijging met 12 procent tot 184,9 miljard dollar zou worden gerealiseerd. Bij buitenreclame wordt een toename met 11 procent tot 35,1 miljard dollar naar voor geschoven. Voor radio wordt nog een groei van 32,9 miljard dollar naar 35,1 miljard dollar verwacht, terwijl ook bioscoopreclame nog van 2,6 miljard dollar tot 2,7 miljard dollar zou stijgen.
Daarentegen wordt voor kranten een terugval van 92,8 miljard dollar naar 91,3 miljard dollar verwacht, terwijl magazines de inkomsten van 43,2 miljard dollar naar 42,9 miljard dollar zouden zien terugvallen. Die evoluties betekenen dat televisie zijn marktaandeel over twee jaar nog van 39,8 procent naar 40,5 procent zal uitbreiden. Het marktaandeel van de kranten zal echter van 20,2 procent naar 17,9 procent terugvallen, waardoor het medium wereldwijd zijn tweede plaats aan het internet zal moeten afstaan.
Binnen de online reclame wordt de grootste groei verwacht van de display-sector, waar een stijging met 39 procent tot 35,2 miljard dollar in het vooruitzicht wordt gesteld. Ook bij betaalde zoekopdrachten wordt een groei met 33 procent tot 46,9 miljard dollar naar voor geschoven. Voor de online annonces wordt nog een groei met 18 procent tot 14,2 miljard dollar voorspeld. (MH)
|
