 Steeds meer bedrijven en invloedrijke consumenten raken geïnteresseerd in de iPad van Apple. Die trend zal zich in de toekomst bovendien nog verder doorzetten. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Forrester. Daarbij wordt opgemerkt dat de iPad, waarvan tijdens het voorbije kwartaal 3,27 miljoen exemplaren werden verkocht, geleid heeft tot een echte tablet-mania bij consumenten en bedrijven. Onderzoekleidster Sarah Rotman Epps stelt dat de iPad een hele hype heeft opgebouwd rond de tablets in het algemeen. De consument is volgens haar bijzonder geïnteresseerd in de iPad, zelfs al is er bij vele mensen nog altijd verwarring over het specifieke karakter van de tablet.
Uit het onderzoek blijkt dat tijdens de maand juni 95 procent van de consumenten aangaf al gehoord te hebben over de iPad. Eén maand voordien had 83 procent van de iPad gehoord. "De iPad is op één kwartaal een belangrijke productcategorie van consumentenelektronica geworden," voert Sarah Rotman Epps aan tegenover het magazine CNet. De onderzoekers maken de vergelijking met de Kindle, de elektronische boekenlezer van Amazon. Die zou bij 25 procent van de consumenten nog altijd onbekend zijn, hoewel het toestel drie jaar geleden al op de markt werd gebracht. Slechts 1,3 procent van de respondenten was nochtans ook daadwerkelijk in het bezit van een iPad, terwijl 3,8 procent aangaf een aankoop te overwegen.
Het iPad-publiek is volgens Forrester echter bijzonder interessant voor marketeers. Er wordt aan toegevoegd dat deze groep meer actief is op sociale netwerken zoals Twitter en Facebook dan de gemiddelde bevolking. Bovendien zouden ze op die platformen ook grotere groepen vrienden en volgelingen tellen. Dat betekent volgens de onderzoekers dat deze groep een groot potentieel heeft als merken-advocaat. Het gaat volgens Epps om typische early-adopters, die een groot gebruik maken van allerlei elektronische communicatiemiddelen en zware media-consumenten zijn. Er wordt aan toegevoegd dat de meeste gebruikers duidelijk een affiniteit hebben met Apple, maar daarin niet absoluut zijn en ook in andere producten zijn geïnteresseerd. (MH)
|
