 Jonge consumenten tonen een grote interesse in de zogenaamde sociale televisie. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Digital Clarity bij een groep consumenten tot vijfentwintig jaar. Daarbij wordt opgemerkt dat de jonge groep kijkers televisieprogramma's bespreekt op het internet en via mobiele applicaties. Bovendien werd vastgesteld dat die discussies vaak in realtime plaats hebben. De trend betekent volgens Digital Clarity een promotie voor beide kanalen in plaats van te leiden tot een grotere concurrentie tussen de twee media.
"Digital Clarity stelde vast dat 80 procent van de jonge consumenten hun mobiele telefoon gebruiken om tijdens het bekijken van een televisieprogramma met hun vrienden te communiceren," meldt het persbureau Reuters. "Daarbij bleek dat 72 procent van de respondenten op Twitter commentaren plaatsen over televisieprogramma's die ze aan het bekijken zijn. Facebook liet een score met 56 procent optekenen, terwijl 34 procent naar mobiele applicaties grijpen. Een groep van 62 procent maakte gebruik van de drie platformen."
Volgens 34 procent is het simultaan mediagebruik leuk, terwijl 32 procent aangeeft dat de televisie-content daardoor boeiender is geworden. Ook wijst 42 procent op het community-aspect van het fenomeen. De onderzoekers voegen er aan toe dat vooral reality-series, tienerprogramma's en soaps bijzonder populair zijn bij de zogenaamde sociale televisie. Digital Clarity merkt op dat televisie het tot twaalf maanden geleden bijzonder moeilijk had om een jonger publiek te bereiken, omdat het medium moest opboksen tegen andere platformen, maar dat is volgens het bureau helemaal omgeslagen.
"Sociale televisie heeft programma's omgevormd tot online evenementen die in realtime worden beleefd," merkt Reggie James, oprichter van Digital Clarity, op. "Het publiek toont zich duidelijk bereid om die conversatie aan te gaan. Het is nu aan de televisie-bedrijven om op die grote en lucratieve markt in te pikken." (MH)
|
