 Kinderen herkennen advergames niet als reclame. Dat is de conclusie van een onderzoek aan de University of San Diego. De onderzoekers stelden vast dat 40 procent van de kinderen een advergame als informatief bestempelden, terwijl 35 procent het had over entertainment. Amper één respondent maakte gewag van een verkoopsintentie. Onderzoeksleiders Soontae An en Susannah Stern, professoren communicatiewetenschappen aan de University of San Diego, merken dan ook op dat er nood is aan een duidelijk omlijnde regelgeving.
"Vele voedingsbedrijven proberen kinderen met advergames te bereiken," merkt The New York Times op. "Critici merken op dat dergelijke taktieken de grenzen tussen marketing en entertainment doen vervagen, maar de betrokken bedrijven voeren aan dat ze het commerciële karakter van de games duidelijk aangeven. Uit het onderzoek is echter gebleken dat die waarschuwingen aan de jonge spelers voorbij gaan. Ondanks de informatie dat het game wordt onderbroken door reclameblokken, blijken kinderen tussen acht en elf jaar het reclame-karakter niet te herkennen."
Uit het onderzoek bleek dat 34 procent van de 112 respondenten van mening was dat het game 'Be a Popstar' een initiatief was van een muzikant of een beroemdheid in plaats van een reclamecampagne voor het granenmerk Honeycomb. "Een aantal kinderen gaf zelfs de namen van individuele popsterren aan," voeren de onderzoekers aan. "Slechts 10 procent kon correct aangeven dat het game een reclamecampagne van Honeycomb was." (MH)
|
