Privacy Mannen stellen zich meer open voor gerichte reclame dan vrouwen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Burst Media. De onderzoekers stelden daarbij vast dat 33 procent van de mannelijke online populatie bereid is om een aantal persoonlijke gegevens vrij te geven in ruil voor relevante reclame. Bij vrouwen bedraagt dat daarentegen slechts 11 procent. De onderzoekers merken op dat consumenten zich er door de grote aandacht voor privacy meer bewust van zijn dat hun online activiteiten gevolgd kunnen worden. Met relevante boodschappen wordt volgens Burst Media echter een gedeelte van die argwaan weggenomen.
"Adverteerders weten heel goed dat gerichte reclames leiden tot hogere clickniveaus en actie," merkt het online magazine BizReport.com op. "Het probleem is echter dat teveel gerichte reclame vaak als een inbreuk op de privacy wordt bestempeld. Volgens het rapport van Burst Media blijkt echter dat een aantal consumenten bereid is om een gedeelte van hun privacy af te staan in ruil voor meer gerichte, relevante reclames. Er wordt aan toegevoegd dat adverteerders met een relevante boodschap op het geschikte ogenblik en in de juiste context, het vertrouwen van de consument kunnen bewaren of winnen en hem tot actie kunnen aanzetten."
Uit het onderzoek blijkt dat 78 procent van de respondenten aangeeft al een gerichte reclame ontvangen te hebben. Daarbij merkt 34 procent op een weerstand te hebben tegen deze gerichte reclames, maar er is ook een groep van 27 procent die zegt open te staan voor deze gerichte commerciële boodschappen. In de leeftijdscategorie tussen achttien en vierendertig jaar zegt 35 procent geen problemen te hebben met gerichte reclames. Een groep van 54 procent geeft aan dynamisch gerichte reclames vervelend en verstorend te vinden. Ook zegt 38 procent niet geïnteresseerd te zijn in de producten die in deze campagnes worden gepromoot. In de leeftijdsgroep van vijfendertig tot vierendertig jaar zegt echter 25 procent van dynamisch gerichte reclames te houden. (MH)
|
