 Marketeers zijn vooral tijdens de traditionele werkuren actief op sociale netwerken, maar het grootste engagement van de gebruiker wordt op andere tijdstippen opgetekend. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Buddy Media. Daarbij wordt opgemerkt dat 60 procent van de marketing-boodschappen op Facebook worden geplaatst tussen tien uur in de ochtend en vier uur in de namiddag, maar het engagement vroeg in de ochtend, op het einde van de werkdag of laat op de avond bleek gemiddeld 20 procent hoger te liggen dan het gemiddelde.
Buddy Media merkt ook op dat 86 procent van de marketing-boodschappen van maandag tot vrijdag werden geplaatst. Het hoogste engagement werd daarbij opgetekend op donderdag en vrijdag. "Het lijkt dan ook dat acties in sociale media het best tegen het einde van de week worden gelanceerd," voeren de onderzoekers aan. Die resultaten komen overeen met een eigen Facebook-onderzoek, waaruit bleek dat de happiness-index op vrijdag met 10 procent stijgt.
Het engagement bij boodschappen die tussen maandag en woensdag worden geplaatst, ligt volgens Buddy Media ongeveer 3,5 procent onder het gemiddelde. Op zaterdag ligt het engagement 18 procent onder het gemiddelde. Er wordt wel opgemerkt dat het engagement afhankelijk is van de economische sector. Ook bleek dat het engagement hoger ligt bij boodschappen die gewag maken van winst dan bij het louter vermelden van promoties of coupons. (MH)
|
