 Grote merken blijven hun investeringen in digitale reclame opdrijven. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau ComScore over de Amerikaanse digitale reclamemarkt. De onderzoekers telden tijdens het vierde kwartaal van vorig jaar 145 verschillende adverteerders met meer dan één miljard impressies. Dat betekent een stijging met 38 procent tegenover het vierde kwartaal van het jaar voordien. Tegenover het derde kwartaal van vorig jaar is er sprake van een groei met 4,3 procent.
ComScore telde tijdens het vierde kwartaal ook 46 adverteerders met minstens drie miljard impressies. Dat betekende een stijging met 43,5 procent tegenover dezelfde periode het jaar voordien. Uit het rapport blijkt ook dat het telecombedrijf AT&T tijdens het voorbije jaar de belangrijkste online adverteerder was op de Amerikaanse markt. Het telecombedrijf kwam over het hele jaar aan bijna 106 miljard reclame-impressies, op grote afstand gevolgd door Experian Interactive (67,6 miljard impressies), Verizon Communications (49,5 miljard) en Scottrade (44 miljard).
Ook Google maakte het voorbije jaar met ruim 40,4 miljard impressies zijn opwachting in de top tien, te danken aan de zware promoties voor diensten zoals Google Chrome, GooglePlus en Google Offers. De onderzoekers merken verder op dat Facebook het voorbije jaar met meer dan 1,3 triljoen impressies veruit het belangrijkste online display-platform was. Daarmee vertegenwoordigde Facebook 27,9 procent van de totale markt, gevolgd door Yahoo (529 miljard), Microsoft (215,6 miljard), Google (174 miljard) en AOL (131,4 miljard). (MH)
|
