 De reclameruimte in mobiele applicaties breidt zo snel uit dat het platform op korte termijn alle Amerikaanse bestedingen in online display-reclame zou kunnen absorberen. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Flurry, gespecialiseerd in mobiele analyses. Dat betekent volgens Flurry dat de markt van mobiele applicaties, die amper twee jaar oud is, zal kunnen voldoen aan de vraag van de vijftien jaar oude, mature markt van de online reclame.
"Flurry merkt op dat de reclame-ruimte in mobiele applicaties begin dit jaar een waarde had van 300 miljoen dollar," aldus het webmagazine Venturebeat. "Tegen het einde van dit jaar zal dat volgens het rapport echter opgelopen zijn tot 1 miljard dollar. Bij de snelle groei van de markt wordt erop gewezen dat er dagelijks meer dan één miljoen mobiele apparaten worden geactiveerd. In de AppStore van Apple zijn inmiddels meer dan 400.000 applicaties beschikbaar, terwijl concurrent Android Market eveneens meer dan 200.000 pakketten aanbiedt."
Er wordt aan toegevoegd dat de gebruiker inmiddels meer tijd besteed aan mobiele applicaties dan op het internet. "Bovendien integreren steeds meer uitgevers reclames in hun applicaties," merkt Flurry nog op. "Een gemiddelde smartphone-gebruiker heeft 65 applicaties geïnstalleerd. Bovendien moet er rekening mee worden gehouden dat de gemiddelde gebruiker hoger is opgeleid en in een hogere inkomenscategorie zit dan de gemiddelde bevolking. De gemiddelde smartphone-gebruiker is ook jonger dan de gemiddelde populatie."
Flurry merkt nog op dat de adverteerders er minder lang over hebben gedaan om in te spelen op de mogelijkheden van mobiele applicaties dan destijds op het aanbod van de online display-reclame. De onderzoekers merken op dat een gebruiker van mobiele applicaties op dit ogenblik tijdens een sessie gemiddeld 4,3 reclame-boodschappen krijgt aangeboden. Een gemiddelde sessie met een mobiele applicatie zou 4,2 minuten duren. (MH)
|
