 Consumenten zullen in de toekomst steeds meer gebruik maken van hun accounts op mobiele sociale media om in interactie te treden met televisie-programma's. Dat is de conclusie van een Brits onderzoek van de Mobile Interactive Group (MIG). Daarbij wordt opgemerkt dat op dit ogenblik al 40 procent van de gebruikers van mobiele telefoons bij het bekijken van televisie-programma's aan multitasking doen. De onderzoekers voegen er aan toe dat televisiemakers zich aan deze evolutie moeten aanpassen om nieuwe contactmogelijkheden met het publiek te creëren.
Er wordt opgemerkt dat Facebook op dit ogenblik wereldwijd al 350 miljoen gebruikers telt. Over vijf jaar zou dat volgens de onderzoekers 2,05 miljard dollar aan inkomsten moeten vertegenwoordigen. "Door het groeiend smartphone-gebruik zal het mobiele multitasking gevoelig toenemen," merkt Mobile Interactive Group. "Het mobiele gedrag zal steeds meer gericht worden op een interactie met sociale media in plaats van te focussen op telefoneren en het verzenden van tekstberichten."
Tijdens de weekends en op piekuren in de televisieprogramma stijgt het gebruik van het mobiele internet, ten koste van het traditionele browsing. "De mobiele telefoon is inmiddels een onderdeel van het dagelijkse leven geworden en wordt ook steeds meer een cruciale component om een interactie te creëren tussen de televisie en het publiek," voert Barry Houlihan, chief executive van Mobile Interactive Group (MIG) op. Uit het onderzoek blijkt dat 67 procent van de respondenten aangeven dat het internet een ideaal kanaal is voor interactie met televisieprogramma's. (MH)
|
