 Tegen het midden van het decennium zal mobiele krantencontent een omzet van 1,1 miljard dollar per jaar opleveren. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Juniper Research. In totaal zullen er 5 miljoen consumenten zijn voor mobiele nieuwscontent. Er wordt aan toegevoegd dat uitgevers op dat ogenblik nog steeds geconfronteerd zullen worden met de uitdaging om de onvermijdelijke daling van hun inkomsten uit gedrukte edities op te vangen en gebruikers voor mobiele betalende toepassingen zullen proberen aan te trekken.
"Aanvankelijk was de terugval in de gedrukte oplages vooral te wijten aan het online nieuws, maar die trend is de jongste tijd nog versneld door de groeiende populariteit van de mobiele platformen," merkt Windsor Holden, analist bij Juniper Research, op tegenover het webmagazine Mobile Marketing. "Vooral tablets voeden die evolutie, want die apparaten zijn toegankelijker en gemakkelijker leesbaar dan smartphones."
De mobiele betaalmuren die uitgevers zullen proberen op te richten, zullen volgens Juniper onherroepelijk leiden tot een gevoelige daling van hun digitale publiek. "Voor een aantal uitgevers zullen de inkomsten van een beperkte klantenbasis mogelijk opwegen tegen het verlies reclame-inkomsten die gebaseerd zijn op het aantal gebruikers," wordt er aan toegevoegd. "Toch zal het voor vele krantenuitgevers bijzonder moeilijk worden om het dramatische omzetverlies van de gedrukte edities op te vangen."
"Bovendien zal de beschikbaarheid aan gratis online nieuws en infotainment de uitgevers verplichten om hun abonnementsprijs voldoende laag te houden om een kritische massa aan gebruikers te kunnen aantrekken," wordt er nog opgemerkt. "Dat zal op zijn beurt een negatieve impact hebben op de marges." Volgens Holden worden de uitgevers niet alleen geconfronteerd met de uitdaging om voldoende aantrekkelijke content aan te bieden om een rendabel publiek op te bouwen, maar ook met de vraag of de kosten van een gedrukte editie tijdens de migratie naar digitale platformen nog kan worden gedragen. (MH)
|
