 Klanten van mobiele retail zijn gemiddeld jonger en rijker dan het gemiddelde mobiele publiek. Dat is de conclusie van een onderzoek van de bureaus Millennial Media en ComScore. Daarbij wordt opgemerkt dat 63 procent van de gebruikers van mobiele retail jonger is dan vijfendertig jaar. De totale mobiele populatie bestaat daarentegen slechts voor 39 procent uit gebruikers onder de vijfendertig jaar. Bovendien blijkt 44 procent van de gebruikers van mobiele retail minstens 100.000 dollar per jaar te verdienen. In de algemene mobiele populatie zit slechts 27 procent op dat inkomensniveau.
Daarnaast komt 18 procent van de gebruikers van mobiele retail uit de inkomenscategorie tussen 75.000 dollar en 99.000 dollar. In de totale mobiele populatie bedraagt dat 15 procent. De onderzoekers merken verder op op dat de trafiek op mobiele retailplatformen voor 36 procent afkomstig is uit gebruikers tussen vijfentwintig en vierendertig jaar. De leeftijdsgroep tussen achttien en vierentwintig jaar vertegenwoordigt 22 procent van het totale publiek en 5 procent is dertien tot zeventien jaar oud.
Uit het onderzoek blijkt verder dat 63 procent van de respondenten zijn mobiele browser gebruikt bij mobiele retailactiviteiten. Een groep van 32 procent doet beroep op tekstberichten, terwijl 24 procent gebruik maakt van een applicatie. Er wordt aan toegevoegd dat mobiele apparaten in eerste instantie worden gebruikt om te onderzoeken of een product daadwerkelijk noodzakelijk is (52 procent), gevolgd door de uiteindelijke aankoop (38 procent), productvergelijking (29 procent) en evaluaties achteraf. (MH)
|
