 Betaalde zoekopdrachten lijken op mobiele platformen meer waarde te bieden aan adverteerders dan alternatieve campagnes op desktops. Dat is de conclusie van een Brits onderzoek van het bureau Latitude. Daarbij wordt opgemerkt dat de cost-per-click van mobiele zoekreclame ongeveer 37 procent goedkoper is dan de desktop-versie. Latitude merkt ook op dat het aantal clicks op mobiele platformen tijdens de voorbije maand met 4,9 procent is gestegen, terwijl bij desktops een groei met 3,3 procent werd opgetekend.
Uit de cijfers blijkt dat de voorbije maand 6,7 procent van alle clicks bij gesponsorde zoekopdrachten afkomstig waren van mobiele platformen. Met een aandeel van 9,5 procent vormde de gamesector daarbij de leidende categorie. Op de tweede plaats volgde de autosector met een aandeel van 7,4 procent, waarbij door de adverteerders vooral testritten en herstellingen worden aangeboden. Retail sloot de top drie af met 6,5 procent van alle gesponsorde mobiele clicks. De clicks werden vooral gebruikt om winkels te promoten en trafiek naar eigen m-commerce sites te leiden.
"De gebruiker adopteert mobiele zoekopdrachten veel sneller dan de adverteerder," voert Alex Hoye, chief executive van Latitude, aan tegenover het webmagazine New Media Age. De onderzoekers voegen er nog aan toe dat het mobiele web tijdens het laatste kwartaal van vorig jaar in Groot-Brittannië ongeveer 5 procent van het totale internet-verkeer vertegenwoordigde. Tijdens het eerste kwartaal van vorig jaar was dat slechts 2,1 procent. (MH)
|
