 Steeds meer marketeers nemen zich voor om mobile marketing in hun campagnes op te nemen. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van de Association of National Advertisers (ANA) en de Mobile Marketing Association (MMA). Uit de enquête bleek dat 88 procent van de marketeers dit jaar gebruik wil maken van mobiele campagnes. Daarnaast zegt 75 procent de budgetten voor mobiele marketing dit jaar te zullen opdrijven. Vorig jaar maakte slechts 59 procent gewag van verhoogde budgetten voor mobiele marketing.
"Het voorbije jaar heeft 62 procent van de adverteerders mobiele marketing in zijn campagnes gebruikt," aldus het webmagazine Mediapost.com. "Eerder al had de sector gemeld dat een belangrijk aantal klanten de mobiele budgetten tot bedragen tussen 100.000 dollar en 200.000 dollar hadden verhoogd, terwijl het jaar daarvoor meestal onder de grens van 50.000 dollar werd gebleven." De investeringen gaan in de eerste plaats naar mobiele websites, applicaties, sms-campagnes, display-reclames en zoekopdrachten.
De onderzoekers voegen er aan toe dat adverteerders zich vooral aangesproken voelen door de mogelijkheid om dankzij het mobiele internet de consument overal te kunnen bereiken. Anderzijds blijven een gebrek aan gestandaardiseerde normen, een gebrek aan kennis bij de belangrijkste beslissingsverantwoordelijken van de bedrijven en een gebrek aan aantoonbare return-on-investment de belangrijkste drempels. Bovendien zegt slechts 19 procent van de respondenten dat zijn bedrijf een nieuwe interne groep heeft gecreëerd om mobiele marketing te beheren. (MH)
|
