 Bij digitale reclame zetten online video en zoekopdrachten de consument het gemakkelijkst aan tot actie. Dat is de conclusie van een onderzoek van het Internet Advertising Bureau (IAB). Opgemerkt wordt dat beide reclames-types de voorbije zes maanden 41 procent van de consumenten hebben aangezet om een bepaalde actie te ondernemen. Daarna volgen email en banners (37 procent), sociale media (28 procent) en mobiele reclames (17 procent). In totaal hebben 59 procent van de consumenten na het bekijken van digitale reclame de voorbije zes maanden actie ondernomen.
Bij de specifieke acties wordt het vaakst op de reclame geklikt (45 procent), gevolgd door een bezoek aan de website van de adverteerder (38 procent), het online zoeken naar een product of dienst (é8,5 procent), een lidmaatschap van een fangroep in sociale media (18 procent) en een bezoek aan een retail-locatie (17 procent). De onderzoekers voegen er aan toe dat de voorkeuren van de consument voor online reclame vaak verwijst naar relevantie.
De onderzoekers stelden daarbij vast dat de consument vooral geïnteresseerd is in reclames die verband houden met de website waar de gebruiker zich op dat ogenblik bevindt (33 procent), de reden voor het internetbezoek (33 procent), de woonplaats of verblijfplaats van de gebruiker (30 procent) en met de leeftijd, het geslacht of het inkomen van de consument (29 procent). Grappige of onverwachte reclames trekken de aandacht van 30 procent van de consumenten. Verder nog volgen reclames met video en animatie (14 procent) en interactiviteit (13 procent). (MH)
|
