 Video-reclameformaten laten de beste scores optekenen op het gebied van interactiviteit. Dat is de conclusie van een rapport van het bedrijf Unicast. De onderzoekers merken op dat consumenten steeds meer vragen naar kwalitatieve online content met on-demand toegang en voegen er aan toe dat adverteerders steeds meer beginnen te erkennen dat het uit handen geven van de controle uiteindelijk leidt tot een groter bereik en een grotere kosten-efficiëntie.
"Online video biedt bijzonder veel reclamemogelijkheden," merkt Dan Berra, vice-president business intelligence bij Unicast, op tegenover het webmagazine BizReport.com. "De sector staat nog maar pas aan het begin van een hele evolutie." Online video is het snelstgroeiende reclameformaat in de digitale reclame. Uit onderzoek van het bureau ComScore is gebleken dat er tijdens de maand december in de Verenigde Staten alleen al 172 miljoen online videogebruikers werden geteld met een gemiddelde kijktijd van 14,6 uur. Bovendien bleek 84,6 procent online video's met reclame bekeken te hebben.
Uit het onderzoek van Unicast blijkt dat home improvement de beste sector op het gebied van interactieve reclame is geworden. Dat is volgens Unicast te danken aan het verbeterde consumentenvertrouwen, de groei van het beschikbare inkomen en de verbeterde vastgoedmarkt. Daarna volgen transport en retail, vooral te danken aan de voorbije eindejaarsperiode. Er wordt aan toegevoegd dat vooral het zogenaamde in-stream reclameformaat tot de grootste interactiviteit leidt. (MH)
|
