Op online reclamegebied is België een zuiders land

In vergelijking met vele andere landen besteden Belgische bedrijven relatief weinig aan online reclame. Dat heeft Bruno Van Boucq, voorzitter van de Digital Media Association, gezegd naar aanleiding van de bekendmaking van de online reclamebestedingen van het voorbije jaar. Belgische bedrijven besteden gemiddeld 4,2 procent van hun totale reclamebudget aan online campagnes. Daarbij wordt opgemerkt dat noordelijke landen sneller de stap naar internetreclame durven zetten. In Noorwegen is dat inmiddels opgelopen tot 25 procent, maar ook in Nederland (15 procent) en Duitsland (10 procent) scoort internetreclame gevoelig beter dan in België. Volgens Van Boucq sluit België meer aan bij de zuiderse landen, waar gemiddeld 3 procent van de budgetten naar internet gaat. De achterstand heeft volgens hem te maken met koudwatervrees bij de Belgische adverteerders. Ook het feit van de beperkte omvang van het land en de twee taalgebieden speelt een rol. (MH)