 Een meerderheid van de consumenten heeft een negatieve perceptie over de reclame waarmee ze op het mobiele platform worden geconfronteerd. Dat blijkt uit een onderzoek van het Britse onderzoeksbureau YouGov. Daarbij wordt opgemerkt dat 79 procent van de Britse eigenaars van smartphones reclames op het mobiele internet of in applicaties storend vinden. Slechts 5 procent van de ondervraagden blijkt de commerciële boodschappen op het mobiele platform een goed idee te vinden.
Uit het onderzoek blijkt dat 88 procent van de respondenten aangeeft de reclame in applicaties meestal te negeren. Dat geldt ook voor 86 procent van de gebruikers van het mobiele internet. Er wordt aan toegevoegd dat ook slechts 6 procent van de ondervraagden toegeeft op een marketing-link in een tekstbericht geklikt te hebben. Eenzelfde score wordt opgetekend bij mobiele email. Bij applicaties valt dat verder terug tot 3 procent en 2 procent bij instant messaging.
Ook blijkt dat slechts 3 procent van de smartphone-bezitters een product heeft gekocht na geconfronteerd te zijn met een advertentie in een vertrouwd tekstbericht. Bij applicaties daalt dat verder tot 1 procent. Volgens 27 procent van de ondervraagden zouden mobiele advertenties interessanter zijn indien er kortingen of bijzondere aanbiedingen zouden worden voorzien. Ook zou 21 procent meer geïnteresseerd zijn wanneer de marketing persoonlijk relevanter zou zijn. (MH)
|
