 Het aantal gebruikers van sociale netwerken blijft wereldwijd groeien, maar een aantal andere activiteiten lijken een plafond te hebben bereikt. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Forrester. Daarbij wordt opgemerkt dat er duidelijk minder internet-gebruikers content creëren dan tijdens de voorbije jaren. In de Verenigde Staten is nog 23 procent van de gebruikers van het sociale internet verantwoordelijk voor de creatie van content. In de Europese Unie is dat 14 procent en in Australië 22 procent. Dat is telkens een daling met 1 procent tegenover vorig jaar. In China werd een terugval met 3 procent tot 41 procent opgetekend. Japan liet nog wel een groei met 2 procent tot 36 procent optekenen, maar dat is volgens Forrester een grote uitzondering.
"Het gebrek aan groei in sociale creatie vertaalt zich in een gebrek aan nieuwe ideeën, content en perspectieven," merkt Jacqueline Anderson, analist bij Forrester, op. De onderzoekers merken datbij op dat één op drie Amerikaanse internetgebruikers geregeld user-generated content bekijkt, maar slechts 10 procent plaatst zelf nieuw materiaal. Ook wordt opgemerkt dat in Europa 68 procent van de internetgebruikers beroep doet op sociale technologie, tegenover 61 procent vorig jaar. Er wordt daarbij echter opgeworpen dat 54 procent van deze gebruikers louter consument is van blogs en besprekingen, zonder echter zelf content toe te voegen.
Analist Augi Ray merkt echter op dat de cijfers meer genuanceerd zijn dan eerst lijken. "Het feit dat meer dan vijf internetgebruikers in de Verenigde Staten online creatief gedrag vertonen, maakt duidelijk hoe drempelverlagend sociale technologieën zijn," merkt hij op. Hij voegt er aan toe dat marketeers en mediabedrijven hun voordeel kunnen halen uit de verspreiding en het gebruik van sociale content. Ray verwijst daarbij onder meer naar de evolutie bij Twitter, waar de procedures voor het plaatsen van berichten ongewijzigd is gebleven, maar waar het wel beduidend gemakkelijker is geworden om de berichten van anderen te raadplegen. (MH)
|
