 Tablets presteren als reclameplatform beter dan smartphones. Dat is de conclusie van een studie van het onderzoeksbureau Nielsen. Onder meer wordt opgemerkt dat 40 procent van de tablet-bezitters reclame aanvaardbaar vindt, tegenover slechts 30 procent bij de smartphone-gebruikers. Ook geeft 24 procent van de tablet-bezitters bij elk gebruik een advertentie opgemerkt te hebben. Een even groot gedeelte herinnert zich minstens één keer per dag met reclame geconfronteerd te zijn. Bij smartphones bedragen deze cijfers respectievelijk 16 procent en 21 procent.
De onderzoekers merken verder op dat 16 procent van beide groepen zich wekelijks een reclame te herinneren, terwijl ook telkens 5 procent zich een reclame één keer per maand herinnert. Er wordt echter opgemerkt dat 38 procent van de smartphone-gebruikers zich geen enkele reclame van het voorbije jaar kan herinneren. Bij tablets bedraagt dat niveau slechts 28 procent. Ook blijkt dat 28 procent van de tablet-gebruikers product-informatie heeft opgezocht na op televisie een reclame gezien te hebben, tegenover slechts 18 procent bij de smartphone-groep.
Nielsen voert ook aan dat 64 procent van de tablet-populatie verscheidene keren per week het apparaat simultaan gebruikt met het televisietoestel. "Dit fenomeen zou een negatieve impact kunnen hebben op de aandacht voor televisiespots," waarschuwt David Gosen, managing director telecoms bij Nielsen. "Consumenten hebben door de nieuwe ontwikkelingen tijdens de reclameblokken op televisie helaas meer afleiding, maar intelligente en geïntegreerde campagnes kunnen door de combinaties van de technologieën ook een bijzonder sterke boodschap overbrengen." (MH)
|
