 Op dit ogenblik kijken 61,9 miljoen Amerikanen naar online televisieprogramma's. Dat betekent een stijging met 21,7 procent tegenover vorig jaar. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau eMarketer. De trend vormt volgens de onderzoekers een onderdeel van een bloeiend online video-ecosysteem dat kan rekenen op een gegarandeerde verdere groei. Het groeiende publiek, de technologische evoluties en de beschikbare content komen volgens de onderzoekers samen in een positieve spiraal die minstens tot het midden van het decennium voor een verdere groei zal zorgen.
De onderzoekers merken op dat op dit ogenblik 33 procent van de Amerikaanse volwassen internet-bevolking naar online televisieprogramma's kijkt, tegenover 28 procent vorig jaar. "Dat aantal zal ook de volgende jaren gevoelig blijven toenemen," voeren de onderzoekers aan. "Volgend jaar zullen 73,3 miljoen Amerikanen naar online televisie kijken, waardoor het medium 38 procent van de Amerikaanse internetbevolking zou bereiken. Over vier jaar zal dat aantal verder gestegen zijn tot 97,1 miljoen consumenten en een bereik van 47 procent."
Het totale Amerikaanse online videopubliek zal over vier jaar uit 195,5 miljoen consumenten bestaan. Daarmee bereikt online video een penetratie van 76 procent bij de Amerikaanse internet-populatie. Op dit ogenblik is er sprake van 158,1 miljoen kijkers en een penetratie van 68,2 procent. "De sector vindt met bioscoopfilms, televisieprogramma's, sportverslaggeving en specifieke web-content een bijzonder geïnteresseerd publiek, dat daarbij gebruik maakt van alle types van geconnecteerde apparaten," merkt Paul Verna, analist bij eMarketer, op.
Verna merkt op dat het grootste gedeelte van de aangeboden content reclame omvat, zelfs achter een betaalmuur. "Dat biedt aan marketeers vele opties om aan dit ecosysteem te participeren, gaande van traditionele video-reclame tot merkcontent," voert hij aan. (MH)
|
