 De dominantie van betaalde zoekopdrachten in de online reclamesector zou over vier jaar kunnen afgelopen zijn. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau eMarketer. Op dat ogenblik zal de groei in online display-reclame volgens eMarketer groter zijn dan de toename van de investeringen in betaalde zoekopdrachten. Er wordt wel aan toegevoegd dat zoekopdrachten op het gebied van omzet een groter gedeelte van de markt zullen blijven vertegenwoordigen.
Op dit ogenblik kennen zowel betaalde zoekopdrachten als online displays volgens eMarketer een grotere groei dan de gemiddelde Amerikaanse online reclame, waar gesproken wordt over een toename met 13,9 procent. De volgende vier jaar zal online display-reclame volgens eMarketer echter een bovengemiddelde groei kennen, terwijl betaalde zoekopdrachten een lichte achterstand zouden oplopen. De groei van de online display-sector valt volgens eMarketer te verklaren door de populariteit van online videoreclame, die de volgende periode een jaarlijkse groei met 34 procent zou kennen.
De traditionele banner-reclame zou een gematigde groei tussen 7 procent en 16,2 procent laten optekenen, terwijl de bestedingen aan rich media zouden stagneren. Volgens de onderzoekers betekent deze evolutie echter niet dat er minder zal geïnvesteerd worden in betaalde zoekopdrachten. Een groot gedeelte van de budgetten voor display-reclame zal volgens eMarketer immers afkomstig zijn van extra fondsen die aan online campagnes worden besteed en waarbij meer gericht wordt op merkenopbouw in plaats van op directe respons. (MH)
|
