 Zes op tien gebruikers van mobiele telefoons zegt minstens één keer per week op een reclame te klikken. Dat blijkt uit een onderzoek van het mobiele reclameneterk Mojiva. Er wordt echter opgemerkt dat de helft van de mobiele consumenten aangeeft om bij een reclame bereid te zijn om een game te spelen, een applicatie te downloaden of een website te bezoeken. Daarentegen zegt slechts 22 procent bereid te zijn om een aankoop te doen, terwijl 40 procent een coupon wil downloaden.
Uit het onderzoek blijkt dat vooral grafische reclames de aandacht trekken. "Banners, videoreclames en interactieve content genieten bij 85 procent van de consumenten de voorkeur," merken de onderzoekers op. "Tekstreclames zouden 13 procent van de consumenten aanspreken. Daarentegen is slechts 2 procent van de respondenten geïnteresseerd in reclames die het beeldscherm van de gebruikers overnemen."
Mojiva voegt er aan toe dat de mobiele consumenten vooral geïnteresseerd zijn in de retailsector, weersvoorspellingen, restaurantbezoek en sport. Daarentegen blijken reclames voor magazines, dating, luchtvaartmaatschappijen, transport en banken het minst efficiënt blijken te zijn. De onderzoekers stellen dat mobiele reclame niet langer een nichemedium vormt, maar een belangrijk onderdeel vormt van de conversaties. Toch wordt ook aangegeven dat het medium nog altijd constant in beweging is, met belangrijke verschuivingen in het gedrag en demografieën. (MH)
|
