Bloggen gaat lijken op traditionele media

Bloggen en weblogs krijgen steeds meer kenmerken van traditionele media. Voorheen werden weblogs bijgehouden door amateurs, en ze schreven over persoonlijke zaken, relaties, hobbys en hun buren. Tegenwoordig zijn de succesvolste weblogs gericht op een bepaald vakgebied, en de vormgeving oogt professioneler dan vroeger.

Grytsje Klijnstra begon in 2002 met haar weblog Bloodyhell.nl. Toen was ze een van de weinige `leuke meisjes met een goede blog`. Anno 2009 zijn er duizenden soortgenoten. Uit onderzoek van Technorati blijkt dat er zo`n 133 miljoen blogs te raadplegen zijn op internet. Daarvan was slechts 1,1% in de week voorafgaand aan het onderzoek geactualiseerd. Bloggers stoppen omdat ze niet weten op te vallen, en geen reacties ontlokken. Bloggers moeten inventiever worden om aandacht te genereren. Een blogger is niet enkel schrijver maar ook marketeer.

Populaire Nederlandse blogs als Marketingfacts.nl, Dutchcowboys.nl en Frankwatching.com worden beheerd door communicatie- en marketingexperts. Voormalige advocaat Michael Arrington lanceerde in 2005 een weblog over internetbedrijven en groeide uit tot de autoriteit op dat gebied. Zijn blog TechCrunch ontvangt maandelijks 6 miljoen bezoekers en heeft 21 fulltime medewerkers.