De strijd om de betalende lezer: Murdoch lokt klanten met cadeautjes

De groeiende trend om online nieuwslezers te laten betalen voor nieuws heeft mediamogul Rupert Murdoch ertoe aangezet om potentiële klanten te verleiden met gratis lokkertjes als een weekendje in een luxehotel in Londen of tickets voor de nieuwste Toy Story3. Dat meldt het persagentschap Bloomberg.

Murdoch, die eigenaar is van The Wall Street Journal, heeft nu ook The Times of Londen achter een betaalmuur geplaatst. Wie drie pond per week betaalt, kan wel alle artikelen lezen. Verwacht wordt dat anderen zijn voorbeeld zullen volgen. Ook de New York Times gaat vanaf 2011 opnieuw op slot.

Hoewel dit soort ingrepen onvermijdelijk de bezoekersaantallen naar beneden jaagt, denken grote krantenuitgevers dat deze formule de advertentietarieven zal doen stijgen omdat de lezersprofielen betere afgelijnd kunnen worden.

Vorig jaar ging de Amerikaanse krantenreclamemarkt 29% achteruit en genereerde nog 24,8 miljard dollar; het laagste bedrag sinds 1984.