3 redenen waarom computertableteigenaars makkelijker betalen voor nieuwscontent

iPad Stand

Consumenten zijn niet bereid om te betalen voor betaalde content op websites. Dat blijkt uit onderzoek van het Britse adviesbureau Oliver & Ohlbaum. Van de Britse consumenten betaalt slechts 3,8% voor toegang tot betaalde nieuwscontent op internet. Van de gebruikers van mobiele toestellen betaalt 9% voor online content en van de tabletgebruikers doet zelfs 19% dat.

Het adviesbureau ging op zoek naar de redenen waarom tableteigenaars zo makkelijk hun portemonnee bovenhalen en vond er drie:

1. Het speelt mee dat kopers van computertablets zogeheten “early adopters” zijn. Ze lopen vooruit op de trends.
2. Een groot deel van deze groep geniet een bovengemiddeld inkomen en is daardoor eerder geneigd om te betalen voor online content.
3. Ook de aanbieders van content hebben van eerdere misstappen geleerd. Ze hebben betere businessmodels ontwikkeld om consumenten tot betaling te verleiden.

Van de respondenten gebruikt drie kwart de tv om het nieuws te volgen. Dan volgt internet met 68%. Nog amper iets meer dan de helft leest kranten.