Europese kranten bepalen beleid voor betaalde online content

Diverse Europese dagbladen hebben onderzoek gedaan naar de haalbaarheid van betaalde content en er hun beleid op afgestemd. Le Monde bijvoorbeeld, laat zijn Franse klanten al sinds 2002 betalen voor premium content en telt momenteel 100.000 abonnees die 8 dollar per maand betalen. Dit terwijl de papieren oplage nauwelijks 300.000 bedraagt. In februari kondigde Le Figaro een abonneedienst aan op zijn website. De krant geeft abonnees tegen betaling toegang tot achtergrondinformatie, nieuwsbrieven, discussies met journalisten en de mogelijkheid eigen content op de homepage van de site te zetten.

Twee regionale dagbladen in Duitsland, Berliner Morgenpost en Hamburger Abendblatt, vragen geld voor premium content. Bij die Welt is online content gratis, maar de krant verkoopt iPhone-app abonnementen voor 2 tot 5 dollar per maand. Ook de Britse Guardian lanceert iPhone apps; in de eerste maand werden er al 70.000 verkocht.

Europese lezers zijn overigens niet enthousiast over betaalde content. Volgens Nielsen is 77% van de Britse consumenten niet bereid te betalen. Dit geldt ook voor 66% van de Franse en 63%van de Duitse consumenten. In 52 landen over de hele wereld is 71% van de lezers alleen bereid te betalen voor online content als die beter is dan de gratis content. De `digital natives`, jongeren onder de 20 jaar, zijn vaker bereid te betalen voor content dan anders lezersgroepen.