Game `Modern Warfare` brengt meer op dan nieuwste Harry Potter-film

De nieuwe game `Call of Duty: Modern Warfare 2` mag dan een traditioneel hardcore schietspel zijn, de marketingactiviteiten rond de recente lancering leken meer op die van een grote nieuwe film. Het was de grootste lancering in de entertainmentwereld ooit, aldus de maker Activison Blizzard. `MW2` zou wereldwijd al meer dan 550 miljoen dollar aan verkopen opgebracht hebben en dat is meer dan de film `Harry Potter and the Half-Blood Prince` met 394 miljoen en het spel Grand Theft Auto IV met 550 miljoen.

Het succes van MW2 komt volgens Brad Jakeman, chief creative officer bij marketingdivisie Activision Publishing, door het breed in de markt zetten van de game. Geprobeerd is het bereik van een niche entertainmentproduct op te rekken naar het publiek dat naar nieuwe, spannende films gaat. Al in de ontwikkelingsfase werd voor Call of Duty gebruik gemaakt van cinematografische graphics, zodat het overall effect dat van een film benadert. De reclamecampagne bracht vooral actie en avontuurlijke scenes in beeld om fans van dit soort film te verleiden tot aankoop.

Uiteraard richtte de campagne zich ook op gamers en hier waren de sociale netwerksites nuttig. Buzz voor de game startte in maart 2009 via Twitter, YouTube en Facebook.

[Bron: Advertising Age]