Kranten krijgen minder dan 20 procent van reclame-budgetten

De wereldwijde reclamesector zal op twee jaar tijd een groei laten optekenen met 12 procent tot 519,86 miljard dollar. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau ZenithOptimedia. Internetreclame zal daarbij echter een toename met 31,5 procent registreren tot 94,97 miljard dollar. Ook televisie zal een groei kennen met 13,5 procent tot 214,97 miljard dollar, terwijl outdoor een groei met 12,5 procent zou kennen tot 214,97 miljard dollar.

De reclamebestedingen in radio en bioscopen zouden eveneens nog een kleine groei kennen, maar kranten en magazines zullen volgens ZenithOptimedia met een bescheiden terugval rekening moeten houden. De onderzoekers voegen er aan toe dat deze evoluties ervoor zullen zorgen dat het aandeel van het internet in de wereldwijde reclamebestedingen verder van 18 procent naar 18,3 procent zal toenemen. Het aandeel van televisie zou eveneens verder stijging van 40,7 procent naar 41,4 procent.

Het aandeel van buitenreclame zal volgens ZenithOptimedia een lichte groei van 6,8 procent naar 6,9 procent zal vertonen. De bioscoop zou zijn marktaandeel van 0,5 procent behouden. Bij radio wordt een terugval van 7,1 procent naar 6,8 procent in het vooruitzicht gesteld. De krantensector zal volgens het rapport daarentegen een terugval van 20,1 procent naar 17,9 procent blijven optekenen. Magazines zouden het verlies kunnen beperken van 9,3 procent naar 8,3 procent.

Bij internet-reclame wordt voor de display-sector een groei met 36 procent tot 34,4 miljard dollar verwacht, terwijl betaalde zoekopdrachten een stijging met 33 procent tot 46,6 procent zullen laten optekenen. Bij de annonces wordt een toename van 18 procent tot 13,96 miljard dollar verwacht. (MH)