Krantenabonnee haalt meer informatie bij concurrentie dan op site van eigen krant

Krantenlezers zijn allesbehalve trouw aan de eigen krant. Dat blijkt uit Brits onderzoek van het mediabureau Oliver & Ohlbaum naar de gevolgen van het betalend maken van online kranten. De resultaten zijn verbijsterend : krantenlezers verslinden zowat alles wat ze op hun weg kunnen vinden. Denken krantenuitgevers dat lezers in de toekomst zullen betalen voor een abonnement om daarna alle extra's zoals blogs, breaking news en andere filmpjes via de website te consulteren, dan dreigen ze van een kale reis thuis te komen. Zo gaven de lezers van de grootste Britse kwaliteitskrant, de Daily Telegraph, aan dat ze amper 8% van hun online nieuws van de gelijknamige website haalden.  Ze besteden dubbel zoveel tijd bij de website van de BBC (16%) en spendeerden meer dan dubbel zoveel tijd (20%) op de website van de concurrentie. Opmerkelijker nog : ze lezen meer nieuws op websites van tabloïds als The Sun en de Daily Mirror dan op die van hun eigen favoriete krant. Omgekeerd zeggen ook de abonnees van de roddelkranten The Sun en News of the World dat ze evenveel tijd spenderen op de websites van kwaliteitskranten.

Nog een verrassing is het marginale gebruik van aggregators als Google News. Hoewel deze sites afgelopen maanden door de australische mediatycoon Rupert Murdoch meermaals beticht werden van het stelen van content over de rug van de krantenuitgevers, blijkt uit de studie dat amper 10% van de online lezers van deze sites gebruik maken wanneer ze op zoek gaan naar online nieuws.

Ontnuchterend nieuws ook voor uitgevers die hun kranten betalend willen maken : 26% van de lezers van The Guardian verklaart zich bereid 2 Britse pond of 2,5 euro per maand te betalen voor online toegang tot die krant. Doch wanneer ook alle concurrerende kranten betaalde toegang installeren, verlaagt dit tot 16%.