Nieuwe technologieën voorlopig geen gevaar voor traditionele televisiereclame

Persoonlijke en interactieve televisiereclame lijkt de volgende vijf jaar weinig impact te zullen hebben. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Deloitte bij reclamebureaus, adverteerders, mediabedrijven en technologie-ondernemingen in de Verenigde Staten en Europa. De onderzoekers stelden vast dat 93 procent van de ondervraagden niet gelooft dat de nieuwe technologieën grote consequenties zullen hebben voor de traditionele televisie-reclame.

"De marketeers zijn bovendien van mening dat ze over meer data en meetinstrumenten zouden moeten kunnen beschikken om meer vormen van persoonlijke en interactieve reclame te kunnen ontwikkelen en volwaardige campagnes te kunnen uitbouwen die traditionele televisie zouden kunnen combineren met het internet, tablets en mobiele apparaten," aldus het magazine Marketing Week. "Er moeten volgens hen meer gegevens kunnen worden verzameld over de televisiekijkers om een inzicht te kunnen verwerven in de efficiëntie van de gerichte televisie-reclame."

"Adverteerders zijn niet geneigd om te investeren in deze nieuwe kanalen vooraleer het succes van deze strategieën voldoende is aangetoond, ondersteund door meetinstrumenten die ze kunnen vertrouwen," aldus de consulent. De meeste ondervraagden zijn volgens Deloitte echter van oordeel dat online kanalen geen bedreiging vormen voor de traditionele televisie-reclame, maar daarentegen een complementair platform kunnen vormen. (MH)