Online advertising in het VK voor het eerst groter dan televisie

In het eerste semester van 2009 groeide online advertising met 4.6% in het Verenigd Koninkrijk tot 1,9 miljard euro. Daarmee behaalt online advertising 23,5% marktaandeel in de media-investeringen en wordt het groter dan televisie. Dat blijkt uit de cijfers van het Britse Interactive Advertising Bureau (IAB), PricewaterhouseCoopers (PWC) en het World Advertising Research Centre (WARC).

Guy Philipson, CEO van IAB UK, spreekt van een mijlpaal voor de Britse online industrie. De stijging in de Britse online reclame-investeringen is vooral te danken aan search engine marketing, goed voor 59,9% van de online investeringen, alsook aan classifieds (22%). De display advertising investeringen (18,1%) daalden met 5,2%, een beter cijfer dan verwacht, dankzij de sterk stijgende online video markt (+195%). Guy Phillipson, IAB CEO, noemde de resultaten een mijlpaal van wereldbelang: "in een advertising markt die door de recessie sterk getroffen is en daalde met 16,1%, als online markt met 4,6% stijgen is ongelooflijk". Het eerste kwartaal van 2009 was ook voor online zeer zwaar, vandaar dat de sector eigenlijk geen stijging verwachtte. Een jaar vroeger dan verwacht, neemt online met 23,5% een groter marktaandeel van de UK reclame media-investeringen in dan televisie (21,9%) volgens de WARC cijfers.